廣告行銷投入前，需要考慮的四個項目(一)

由一般日常民眾上網習慣來研究，最常使用的不外乎就是以社群交友為目的的網站(Facebook)，以及提供精確查詢結果的Google Search和地圖方位的Google Mpa。

當然，除此之外，雅虎的入口網站、微軟MSN的使用率在台灣來說也是居高不下。因此在廣告投入和行銷活動的選擇上，廣告主通常都是一個頭兩個大。
然而在投入之前可以先考慮幾個項目：

1. 資源的多寡
2. 投注的目的、族群與定位
3. 預期達成的效果
4. 後續成效報表呈現

資源的多寡

這裡分兩個部分來說明，第一是自己手上的資源：

相對於發送路上的廣告傳單或是廣告宣傳車、廣告看板，網路的廣告宣傳更具有目標性、可變動性、資金運用彈性、效用評估性。
但是網路為兵家必爭之地，因此如果沒有一套好的策略和操作手法，沒有足夠的銀彈做長時間的"抗戰"，會比較不容易產生出效果。
第二是手上的人才運用：
員工到底是要來幫你跑業務、做日常行政作業還是要來幫你處理廣告事務？
很多企業主老闆都會請公司某個員工(可能是不太重要的職位、新進人員或是年輕員工)，來負責處理廣告行銷。可能是覺得可能年輕人比較懂，又或是自己不太想學這部分的知識和技巧，但是通常最後的結果都不太好。
往往會變成員工已經摸索出一套方式之後，老闆卻因為短時間沒有看到結果(通常短時間不會有好效益)，所以整個專案就停下來了....白白浪費了之前投入的人員成本與時間、資金。
所以，企業主應該再投入任何資源錢，先做公司可用資源的盤點，然後再將投注的目的、族群與定位、預期想要達成的效果、後續成效報表呈現等，都預先規劃清楚，這樣一來才不至於白忙一場。


待續.......

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